Thương mại điện tử đã trở thành động lực tăng trưởng chủ đạo cho nền kinh tế số ASEAN, mở ra cơ hội chưa từng có cho các doanh nghiệp – đặc biệt là nhóm doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa (MSMEs). Trước bối cảnh đó, Ngày Mua sắm Trực tuyến ASEAN 2025 (ASEAN Online Sale Day – AOSD 2025) tiếp tục được tổ chức từ ngày 8 đến 10 tháng 8, như một nỗ lực chung nhằm thúc đẩy tiêu dùng nội khối, tăng cường giao thương xuyên biên giới và đẩy mạnh liên kết kinh tế số trong khu vực.
Tại Việt Nam, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) là đơn vị chủ trì tổ chức AOSD 2025, đồng thời trực tiếp phát triển và vận hành nền tảng kỹ thuật của chương trình thông qua website chính thức: https://onlineasean.com. Với vai trò điều phối tổng thể và chủ động đề xuất sáng kiến từ năm 2020, Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong công cuộc kết nối ASEAN số, hướng tới một cộng đồng khu vực hiện đại, gắn kết và phát triển bền vững. Sự kiện này đang dần trở thành biểu tượng cho quá trình chuyển đổi số của Đông Nam Á. Với dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng Internet cao và nhu cầu tiêu dùng tăng trưởng, ASEAN là một trong những khu vực có tốc độ phát triển thương mại điện tử nhanh nhất thế giới. Việc tổ chức AOSD không chỉ kích thích tiêu dùng trong khối mà còn khuyến khích các doanh nghiệp đổi mới mô hình kinh doanh, đầu tư vào nền tảng số, và thực hiện chuyển đổi số một cách toàn diện.
AOSD không chỉ đơn thuần là một sự kiện mua sắm trực tuyến, mà đang dần khẳng định vai trò như một “cửa ngõ số” đưa ASEAN kết nối với thị trường toàn cầu. Thông qua nền tảng kỹ thuật số được xây dựng chung, các doanh nghiệp trong khu vực – đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ – có cơ hội giới thiệu sản phẩm, mở rộng mạng lưới đối tác và tiếp cận người tiêu dùng quốc tế một cách trực tiếp và hiệu quả hơn.
Vai trò của AOSD càng trở nên quan trọng trong bối cảnh khu vực đang thúc đẩy thực thi các hiệp định kinh tế quan trọng như Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP) hay Hiệp định khung kinh tế số ASEAN (DEFA) – những sáng kiến tạo nền tảng cho hợp tác số xuyên biên giới và mở rộng không gian kinh tế số giữa các quốc gia thành viên và đối tác toàn cầu.
AOSD 2025 gửi đi một thông điệp rõ ràng và mạnh mẽ: chuyển đổi số không còn là lựa chọn, mà là lộ trình tất yếu để các doanh nghiệp ASEAN duy trì năng lực cạnh tranh, thích ứng với thị trường và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số. Thương mại điện tử xuyên biên giới đang trở thành mũi nhọn chiến lược, giúp doanh nghiệp vượt khỏi giới hạn địa lý, tận dụng cơ hội từ nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng trong và ngoài khu vực.
Tuy nhiên, để tận dụng tốt tiềm năng này, các doanh nghiệp cần đầu tư bài bản vào năng lực số, từ chất lượng sản phẩm, quy trình vận hành đến hạ tầng thanh toán, logistics và chăm sóc khách hàng trực tuyến. Đồng thời, chính phủ các nước ASEAN cũng cần đóng vai trò kiến tạo, hoàn thiện khung pháp lý và chính sách hỗ trợ phù hợp để thúc đẩy sự tham gia mạnh mẽ hơn của doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa vào chuỗi giá trị thương mại điện tử toàn cầu.
